踏戈壁砺初心，向县域启新程｜东方雨虹民建戈壁行军挑战圆满收官

2026 年，建材行业步入发展换挡期，行业增量红利逐步消退，市场竞争日趋激烈。越是充满挑战的环境，越需要团队回归初心，重新校准前行方向。为此，东方雨虹民建集团再度组织队伍奔赴敦煌戈壁，开启戈壁行军挑战。

本次活动以戈壁徒步淬炼团队意志，向内实现自我归零沉淀：放下既有成绩，以空杯心态重拾创业劲头；向外锚定市场机遇，行业发展重心由抢夺增量转向突破存量市场，宅院翻建、局部改造、上门维修成为全新赛道，广袤的县域乡镇市场，蕴藏着巨大的发展机遇。在戈壁之上完成自我沉淀，走出戈壁，便是全新的市场征程。

2026 东方雨虹沙漠戈壁行军挑战于甘肃敦煌圆满收官。本次挑战历时 3 天，全程 88 公里，来自全国各地的雨虹同仁组成远征队伍，彼此扶持、相互托举，以双脚丈量茫茫戈壁。

时隔八年，队伍再次踏上这片淬炼过雨虹人的土地，不少参与者感慨万千。2018 年风沙烈日下的戈壁徒步仿佛近在眼前。岁月流转，市场环境不断迭代，但团队重新出发的信念始终未曾改变。

当下市场的挑战有目共睹，但越是艰难，越要笃定出发；环境越是凛冽，团队越要凝聚成团。穿行戈壁河道，感悟浮沉之间的定力；穿越峡谷险地，锤炼狭路相逢的魄力；踏过漫漫沙漠，体会步步为营的坚守；行经梭梭林地，读懂扎根深耕的韧性。戈壁徒步途中，会疲惫、会干渴、会萌生放弃的念头，但只要锚定目标持续向前，终能抵达终点。

三天的戈壁征程，让大家重新领会经营发展的底层逻辑：做事务求稳健，研判趋势要抢占先机，事业根基必须扎深，始终保有坚韧奋进的心气。

戈壁风沙可以抹去地面脚印，却无法阻挡前行的道路。旧有的发展模式，难以开拓全新市场。传统主流赛道竞争趋于饱和，市场机会正在发生转移：下沉至县城、乡镇与乡村，聚焦乡村自建房场景。市场机会跟随应用场景转移，增量蕴藏在基层一线。企业需要深度下沉渠道，深耕终端市场；由单一产品供给升级为成套系统解决方案，完成从销售材料向输出服务的转型，把业务做深做实。

全新市场赛道没有现成标准答案。竞争拥挤的道路容易步履维艰，敢于奔赴难走的道路，方能看见别样风景。徒步需要一步一个脚印，市场开拓也要一仗一仗攻坚。持续前行的路上，小步慢跑亦是休整；身体出现劳损，及时调整便是休整。发展之中，慢并不可怕，停滞不前才是最大风险。

参与本次戈壁行军的，均为雨虹内部管理者以及合作伙伴企业负责人。很多切身感悟，无法从书面汇报中获得：切身体会步履维艰的感受，懂得同伴伸手相助的珍贵。舒适区孕育不出新的业务增长，固有老办法无法应对全新市场难题。面对剧烈变化的行业环境，经营者需要躬身入局，敢于放下已取得的成绩，以初创者的视角重新审视企业经营，重拾创业初期实干苦干的奋斗精神。

一支行稳致远的团队，不只依靠领头者奋勇向前，更离不开全体成员并肩同行。有人跌倒，便伸手扶持，重整状态再度启程。这支队伍最可贵的力量，并非个体的强大意志，而是众人互为支撑的集体精神。东方雨虹与广大合作伙伴本就是命运与共的整体，一路同行，既要相互托举，更要彼此信任，秉持积极务实的态度，坚守承诺、结果导向。

行路，既要奔赴终点，更要读懂路途背后的启示。只埋头赶路只能抵达目的地，读懂征途，才能看懂市场战场。困难是发展过程中的常态，坚持跨过难关便是胜利。走过的每一步都有其价值，戈壁徒步如此，市场开拓亦是同理，2026 年的每一场市场攻坚亦是如此。直面市场，唯有奋勇作战，没有退缩的余地。

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。